Mảng điện thoại di động của Sony đang ngày càng đi xuống và chưa thấy dấu hiệu nào cho thấy sự khởi sắc trên thị trường. Theo chân Nokia, Sony đang cân nhắc việc sẽ bán lại mảng tivi và điện thoại giá rẻ của mình sau liên tiếp nhiều quý làm ăn thua lỗ. Trước đó, nhà sản xuất Nhật Bản cũng đã bán lại mảng laptop với thương hiệu Vio nổi tiếng.
Sony đang ngày càng bế tắc với mảng smartphone giá rẻ và tivi của mình. Đầu tiên là việc hãng phải rút ngắn thời gian nâng cấp chiếc smartphone cao cấp nhất của mình là Xperia Z từ 1 năm xuống 6 tháng để theo kịp các đối thủ về mặt công nghệ. Nhưng chính điều này cũng khiến Sony gặp nhiều khó khăn hơn khi các model không có nhiều sự khác biệt để kích cầu người mua điện thoại trả góp. Ví dụ, so với Xperia Z2, Xperia Z3 không thực sự có những điểm mới nổi bật so với đàn em.
Sản phẩm nổi bật trên thị trường cũng là vấn đề mà Sony đang gặp phải. Trong khi ở phân khúc cao cấp, Xperia Z gặp phải sự cạnh tranh khắc nghiệt của các model như Note 4, Galaxy S5, iPhone 6/ 6 Plus, HTC One M8, LG G3… thì phân khúc smartphone trả góp giá rẻ và tầm trung cũng không sáng sủa hơn. Vì giữ thương hiệu nên Sony cũng không chịu “nhún” mình bán giá rẻ mà cũng chỉ dừng ở mức ngang ngang so với các đối thủ. Ngoài những cái tên như Xperia M hồi đầu năm, Xperia C3 hồi giữa năm thì các sản phẩm khác của hãng khá mờ nhạt.
Có nhiều lý do để người ta tin rằng, Sony đang muốn bán lại mảng di động. Đầu tiên là việc nhà sản xuất này đang hướng đến phát triển mảng game playstation đang rất ăn lên làm ra của hãng. PS4 là thành công lớn nhất của Sony trong năm 2014. Một số thông tin cho biết, Sony cũng đang nghiên cứu việc sẽ rút khỏi thị trường Trung Quốc vì không thể cạnh tranh nổi với các nhà sản xuất nội địa tại đây. Rút khỏi Trung Quốc – thị trường smartphone trả góp lớn nhất thế giới là dấu hiệu rõ nhất cho thấy việc Sony đang thu hẹp quy mô mảng di động của mình.
Theo nguồn tin từ Reuters, CEO Sony Kazuo Hirai cho biết họ đang chuẩn bị mọi phương án cần thiết để tránh tình trạng xấu nhất xảy ra. Mọi thứ đều đang được bỏ ngỏ với tương lai của bộ phận sản xuất điện thoại trả góp của Sony. Hãng có thể bán lại mảng tivi, smartphone hoặc thành lập một liên doanh với công ty khác.
Việc bán lại một thương hiệu hay mảng kinh doanh có thể gây shock với những ai yêu thích Sony nhưng việc liên doanh có vẻ là điều còn mới mẻ. Sony đã từng liên doanh với Ericsson để cho ra thương hiệu điện thoại di động Sony Ericsson. Đến năm 2012, Sony mua lại toàn bộ cổ phẩn của Ericsson để cho ra mắt bộ phận di động của riêng mình với dòng Xperia.
Theo ước tính, riêng trong năm 2014, Sony được dự báo lỗ tới 1,9 tỷ USD. Trong đó, mảng di động là nguyên nhân chính gây nên khoản lỗ khổng lồ nói trên. Thời gian tới, Sony sẽ giới thiệu Xperia Z4, Z4 Compact và Z4 Ultra. Đây sẽ là những nhân tố để vực dậy Sony nhưng nếu không có nhiều điều mới mẻ, nó sẽ khiến Sony chìm càng sâu vào vũng bùn.
0 comments:
Post a Comment